东南亚年度10大重要营销节点

东南亚每年都有众多重要的营销节点，包括泼水节、开斋节、守夏节、中秋节、新加坡儿童节、水灯节、双十一、大象节、黑色星期五和圣诞节。接下来为您详细介绍在这些节点适合销售的品类。

1. 泼水节（4 月中旬）

作为东南亚的传统节日，这是品牌进行跨界营销的绝佳时机。在节日当天，人们相互泼洒清水，期望洗去过去一年的不顺。

在此期间畅销的品类有：水枪玩具、防晒衣（以及遮阳眼镜、雨伞）、洗漱用品、泳装、凉鞋、手机防水套、数码产品防水袋等。

2. 开斋节（斋月结束的第二天）

开斋节是伊斯兰教的主要节日之一，东南亚拥有超过 2 亿的穆斯林。人们会集中采购新衣服和配饰，还有各种派对和家居装饰品来迎接这一节日。所以，开斋节前夜堪称东南亚的跨界盛会，也是海外电商的旺季。

热门畅销品类包括：长袍、纱笼、头巾等穆斯林服饰，闪亮饰品，祈祷地毯、窗帘、蜡烛、灯光等家居用品。

3. 守夏节（7 月 16 日）

这是泰国最为重要的传统佛教节日。泰国人会举办众多活动，比如施舍活动、放蜡烛、游行、祝福等仪式以及清洁活动等。

畅销的商品有：蜡烛、烛台、具有本地特色的鲜花。

4. 中秋节（农历 8 月 15 日）

尽管中秋节源自中国，但在深受中华文化影响的东南亚也颇具影响力。在新加坡、马来西亚、菲律宾等国家，人们在中秋也有吃月饼、赏月、提灯笼游行等习俗。

畅销的品类为：月饼、灯笼、儿童玩具。

5. 新加坡儿童节（10 月的第 1 个周五）

新加坡的儿童节是法定假日，当天所有中学以下的小朋友放假，部分家长还会有一天的陪伴假。

适宜销售的品类有：儿童玩具、书包、多功能彩笔、旅游产品。

6. 水灯节（11 月）

泰国的水灯节也被看作是泰国的情人节。在这一天，人们会亲手制作水灯并投入河中，以传递美好的祝愿。节日当天，会举行水灯节、水灯设计比赛、水灯小姐选美、歌唱比赛、点亮孔明灯、花车巡游等活动。

畅销的商品有：孔明灯、蜡烛、水灯、鲜花。

7. 双十一（11 月 11 日）

随着 Lazada 将双十一购物节引入东南亚，双十一逐渐成为东南亚重要的电商节点，众多电商平台和卖家纷纷参与。此外，9.9、10.10、12.12 等不同的节日也相继推出，同样深受消费者喜爱。

畅销品类涵盖全品类。

8. 大象节（11 月的第 3 个周末）

泰国是大象的盛产地，素有“象之国”的美誉。为了推动当地旅游业发展，并唤起民众保护大象和传承大象文化的意识，泰国每年都会举办一场传统且盛大的大象运动会，运动项目包含拔河、马球、举重、踢球、障碍跑等。

畅销的品类是大象装扮用品。

9. 黑色星期五（11 月第 4 个星期五）

黑色星期五起源于美国，是美国感恩节的第二天。随着美国电商平台在全球范围内扩大影响力，黑色星期五促销活动在东南亚也成为了重要的电商节点。

畅销品类涵盖全品类。

10. 圣诞节（12 月 25 日）

作为西方的传统节日，圣诞节在东南亚也颇受青睐。泰国、新加坡等国家沿袭了西方传统的圣诞习俗。

畅销的品类为圣诞装饰和食品。

把握好这些重要的营销节点和相应的畅销品类，有助于在东南亚市场取得更好的销售业绩。