最初是小范围测试特定品牌，之后扩大内测卖家规模，83%用户称其影响购买决策，注册商户显著增多，实际销售的零售商相对较少。
平台向全托管模式过渡，优化商城页面，商品价格低且多来自中国全托管卖家。tiktok 还与沃尔玛等零售平台合作，如沃尔玛广告业务与其整合，也和 Salesforce 等电商企业建立伙伴关系。
据彭博社报道，TikTok 预计 2024 年美国电商业务规模扩大十倍至 175 亿美元，但会面临亚马逊等对手的压力，不过其社交媒体影响力和视频吸引力或带来更强用户粘性，有望在竞争中胜出。
