“服饰品牌出海热潮涌动，跨境电商平台纷纷加码扶持商家战略”

一、服饰品牌出海背景

1. 全球市场规模：根据Statista的数据，2023年全球服装市场规模已达6730亿美元，显示出巨大的市场潜力和增长空间。
2. 消费者需求：随着消费者对于时尚潮流的追求不断升级，服饰品牌在国际市场上的需求也在持续增长。
3. 中国制造优势：服饰作为代表中国制造的先进产业之一，具有显著的国际竞争力，有望成为下一个万亿产业的出海新风口。

二、跨境电商平台扶持措施

1. 淘宝“大服饰全球包邮计划”
   • 项目内容：淘宝针对海外客户推出“大服饰全球包邮计划”，提供高额邮费补贴，直接对海外消费者包邮。
   • 覆盖范围：首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾等亚洲地区，计划年底拓展至澳洲，并逐步实现全球包邮。
   • 运营模式：商家在千牛平台运营，面向淘宝APP上的买家销售，海外物流和用户运营由阿里国际数字商业集团负责。该模式类似于“全托管”，商家保留自主定价权，同时可有效解决服装退货率较高的问题。
2. “半托管”模式推广
   • 背景：随着跨境电商平台商家数量增多，平台运营和管理能力扩张接近瓶颈，因此启用“半托管”模式以赋予商家更多自主权。
   • 特点：平台负责卖货，商家承担国际干线物流及目的地国配送费用。该模式对卖家无业绩要求，入驻开店零佣金、零保证金、零成本、零月租，商家可自主上架产品、提报价格，并灵活选择仓储物流履约方案。
   • 实施情况：阿里速卖通、拼多多旗下跨境电商Temu、SHEIN及tiktok Shop等“跨境电商四小龙”均开始或已深入推行“半托管”模式，并取得显著业务增长。

三、服饰品牌出海案例

• 李宁：早在2018年就已布局出海之路，通过收购国际品牌、参加国际时装周等方式提升品牌影响力。尽管其出海策略较为谨慎，但仍积极为未来的市场拓展做准备。
• 安踏：2018年宣布正式开启全球化战略，近年来在东南亚等地成立国际事业部，开展直营零售业务。
• 波司登：将海外品牌定位从大众品牌提升至高端羽绒服品牌，亮相各大国际时装周，品牌价值显著提升。
• 海澜之家：早在2017年就开启海外业务板块，在东南亚布局多种门店并实现盈利，本土化运营较为成功。

四、总结

服饰品牌争相出海，得益于全球服装市场的巨大需求和跨境电商平台的积极扶持。通过“大服饰全球包邮计划”和“半托管”模式等创新举措，跨境电商平台为商家提供了更多元化、更低成本的出海路径。同时，国内知名服饰品牌也在积极探索和实践国际化发展战略，为中国服饰产业的国际化进程贡献力量。