中东地区跨境电商消费特征解析

中东地区的跨境电商消费呈现出一系列独特特征。

其一，年轻消费者为主，线上支付方式逐渐普及。与全球其他地区相似，中东地区的网购主力为年轻人。5G 技术的快速发展及疫情的影响，使得 2020 年中东地区有高达 80%的年轻人成为网购常客，18 – 24 岁群体中超过 50%选择网购。据中东北非金融科技协会数据，截至 2023 年，中东地区约 69%的交易通过线上支付完成，阿联酋的非现金交易占比更是高达 73%。

其二，女性消费者购买力强劲。一方面，在沙特，“她经济”崛起。随着对女性限制的放宽，如允许女性驾驶汽车、观看体育赛事等，女性的消费潜力得以进一步释放。另一方面，女性是家庭物资购买的主力。尽管女性就业率有所上升，但仍有不少女性专注于家庭，84%的中东地区妇女在家庭事务和食物准备中承担重要责任，在家庭物资采购中参与度高于男性。此外，中东女性对时尚的追求较高，传统着装下常藏着精美服饰，对时尚服饰、美容产品、香水和奢侈品的需求远超男性，海湾国家女性每人每月在美容用品、时尚服饰和礼品上平均花费 2400 美元，约 78%的受访者表示紧跟时尚潮流至关重要。

其三，注重品质、耐用性和环保。中东地区网购消费水平高，阿联酋和沙特地区平均每笔网购消费达 150 美元，与美英相当，因此消费者对商品品质要求颇高。同时，中东消费者习惯查看商品标签上的产地信息以判断其耐用性和环保性。普华永道 2022 年报告显示，53%的中东消费者常购买环保商品，比全球平均水平高 11%。

综上所述，深入了解中东地区跨境电商消费特征，有助于企业更好地开拓这一潜力巨大的市场。