最新资讯！2024年亚马逊发布《全球电商消费趋势及选品洞察报告》

今天，亚马逊全球开店正式发布了2024年半年度《全球电商消费趋势及选品洞察报告》（以下简称《报告》）。该《报告》基于亚马逊的数据深入分析了美国、欧洲、日本等地区的消费趋势和高潜力选品，为跨境电商卖家提供了有针对性的选品策略和规划建议。《报告》揭示了六大最新消费趋势，包括“从种子到花园”的园艺热潮、“硬核科技软体验”的兴起、为“情绪价值”买单的新商机、追求“沉默的旅行”的新体验、对睡眠质量的重视，以及“生活在别处”的户外生活方式变革，并对相关细分类目进行了深入分析。

趋势一：“从种子到花园”，园艺市场蓬勃发展

根据调研，美国的园艺市场规模庞大，55%的家庭拥有花园，80%的家庭参与园艺活动。尤其是千禧一代，已成为美国园艺消费的主力军，其支出意愿和幅度均超过老年家庭。

园艺消费需求的增长体现在从种子、土壤、种植培育到装饰展示的各个环节。主要消费趋势包括：在容器方面，盆栽植物和多功能容器工具的需求上升，消费者对容器的可移动性、多样性和观赏性提出了更高要求；在园艺风格方面，越来越多的消费者追求美观与个性化，希望打造不同风格的园艺环境；在园艺设备方面，智能化、电动化的高效设备逐渐取代传统工具。《报告》详细分析了草坪和花园、服饰衣帽、玩具等三大品类，涵盖了庭院家具、庭院装饰雕像、太阳能喷泉、手持割草机等25类具体选品。

趋势二：“硬核科技软体验”，科技满足生活品质需求

科技产品已深度融入美国消费者的日常生活，消费者对科技产品的要求不仅关注功能性，还注重体验性。调研显示，76%的受访者认为科技产品的功能性和体验性同样重要，他们期待在生活的各个方面通过科技享受更多的舒适和便利。

科技与传统品类的融合正在满足消费者对品质生活的追求。例如，现代消费者对家居产品的要求超越了基础功能，他们渴望在家中享受更全面的感官体验。《报告》指出，智能厨房家电、壁画音箱、智能宠物用品等科技家居产品正成为新宠。报告基于消费者调研，全面呈现了消费者对“软体验”的期望，并深入分析了电子产品、无线设备、美妆产品、健康护理、宠物用品等领域的选品机会。

趋势三：为“情绪价值”买单，正面情绪产品商业潜力巨大

“多巴胺经济”成为2024年的重要消费趋势，尤其在欧洲，消费者对能够唤起正面情绪的产品和服务表现出浓厚兴趣。调研显示，三分之二的受访者希望品牌能够关注和认可他们的情感需求。

通过产品提升消费者“情绪价值”的方式多种多样，包括情感化设计、互动体验、个性化定制和富有故事性的品牌。《报告》中分析了床头板、拼图、磁性积木、皮肤护理等热门商品中的情感诉求维度，揭示了消费者搜索的热门关键词和关注点。

趋势四：“沉默的旅行”，安静工具成为新需求

“沉默的旅行”正在成为一种流行的健康趋势。《2024夏季旅行报告》显示，消费者对“安静的生活”和“安静的地方”的关注分别同比增长了530%和50%。欧洲市场对此尤为显著，56%的受访者计划进行一次安静旅行。

这种旅行方式需要“安静的工具”来辅助，包括白噪音机器、低噪音灯具、静音风扇等。此外，隔音设备如隔音帐篷、降噪耳机，以及低科技产品如胶卷相机、蜡烛等，也受到关注。《报告》探讨了这些工具如何满足消费者对安静环境的需求。

趋势五：“睡眠正苏醒”，改善睡眠质量成新热点

日本的睡眠不足问题尤为突出，平均睡眠时间仅为6小时50分钟。98%的受访者表示，未来在改善睡眠上的支出将不变或增加。调研显示，有61%的受访者希望提高床铺的舒适度，56%希望购买助眠产品如蒸汽眼罩和睡眠面膜，40%关注睡眠环境的改善，24%希望通过科技产品如智能床垫等来辅助睡眠。《报告》详细分析了这些需求和相关产品的市场潜力。

趋势六：“生活在别处”，日本户外活动市场稳健增长

日本的户外活动市场稳定且庞大，除了传统运动，放松休息、餐饮、娱乐和文化体验活动也日益受欢迎。将家居生活搬到户外成为新趋势，带动了相关商品的需求。

包括充气床垫、户外沙发、烧烤架、便携投影机等在内的户外商品迎来了商机。《报告》对这些产品进行了细致分析，包括休闲商品、烹饪用品、娱乐设备、阅读用品和护理清洁产品等。

《报告》还详细展示了更多细分类目的热门关键词、搜索量趋势、消费者关注点、价格区间分布和热门选品特点，为卖家提供了宝贵的选品参考和市场洞察。